Archivado por ‘Digital Signage’ Categoría

Escrito (A destacar, Digital Signage) por Viscomup magazine el 5 octubre 2011

CHRISTIE & BAF

La famosa firma de moda Santa Eulalia de Barcelona celebró a lo grande la inauguración de su nueva tienda en el Paseo de Gracia con una proyección mapping en la fachada de su remodelado edificio. La presentación estuvo a cargo de dos proyectores Christie Roadster S+20K, suministrados por BAF General de Catalunya, empresa que estuvo a cargo de la ingeniería técnica del evento. Fundada en 1843, Santa Eulalia es una de las tiendas de moda de lujo de mayor prestigio en la ciudad condal y todo un referente de calidad en la capital catalana.

Santa Eulalia, creada hace 168 años, fue la primera firma de moda en España que organizó en sus salones un desfile de moda, en 1926. La nueva tienda es un espacio de 4.000 metros cuadrados en el que prima el lujo retro, y que cuenta con una pop-up store y con un bar restaurante. Fue reformada por el arquitecto neoyorquino William Sofield, que ha diseñado más de 800 establecimientos de firmas como Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Boucheron o Tom Ford.

El mapping, que se pudo seguir también online desde la web de Santa Eulalia, representó un recorrido por la historia de la firma desde 1843 hasta el 2011, jugando con efectos luminosos y la cartelería de los inicios de la tienda. La fachada del edificio cobró vida a través de una representación en 3D creada por el estudio de postproducción y animación 3D OnionLab a partir de juegos luminosos y motion graphics, y con la dirección y producción de Chu Oroz. Se trató de un espectáculo inédito en la principal avenida de Barcelona, que permaneció cortada durante la proyección.

La empresa Mahala Comunicación fue la responsable de la organización del evento. “Desde un principio tuvimos muy claro que queríamos llevar a cabo un proyecto único e innovador que tuviese gran repercusión mediática y social, no sólo en Barcelona sino también a nivel nacional e internacional, y que, al mismo tiempo, fuese un evento abierto al público que buscase su implicación”, explica María Beneyto, responsable de Producción en Mahala Comunicación. Y agrega: “Además, por su carácter viral, la realización de un mapping de grandes dimensiones como el de Santa Eulalia nos brindaba la posibilidad de moverlo a nivel online y realizar diversas acciones de comunicación 2.0 vinculadas con la proyección. Por todos estos motivos optamos por realizar un mapping, un formato de evento que en estos momentos está en pleno auge.”

Así, Mahala se puso en contacto con BAF, empresa que se ha convertido en una referencia en España en el sector de la mecanización y asesoría técnica audiovisual para mapping o warping sobre grandes superficies.

BAF comenzó a trabajar entonces sobre una superficie mappeable de 24 metros de base por 33 metros de altura, unos 800 metros cuadrados aproximadamente. Se decidió usar dos proyectores Christie Roadster S+20K trabajando en dual y controlados con ChristieNET que, por diferentes problemas de tráfico, seguridad y obstáculos, se situaron a 40 metros de la fachada, utilizándose una óptica angular fija 1.2 que permitía manchar toda la superficie mappeable para trazar la grid o parrilla final.

“En realidad, la óptica angular era la opción que menos nos gustaba”, admite Xavier Gibert, técnico especializado en mapping/warping e ingenierías de vídeo a tiempo real en BAF. “Para mappings es preferible trabajar con lentes estándar o semilongs, pero por la cantidad de metros cuadrados que requería el proyecto y la distancia, se optó por esta angular fija”, añade.

El Christie Roadster S+20K utilizado es un proyector DLP de 3 chips con 20.000 lúmenes ANSI y resolución SXGA+ (1400×1050), ideal para el mercado de alquiler para eventos. Los dos proyectores se instalaron a unos 10 metros del suelo sobre un elevador eléctrico, básicamente por dos razones: por un lado, para poder ajustar la óptica On-Axis 1.2 que debía buscar el centro de pantalla, en altura y longitudinal; y por otro lado, porque la cámara desde la que se había generado el 3D lo había realizado con un cierto contrapicado, con un punto de vista muy bajo.

Los contenidos fueron lanzados desde una playlist programada sobre Qlab que contenía cuatro vídeos, utilizándose archivos .mov en Intermediate Códec que eran disparados desde un MacBookPro de 2.2 Ghz. La resolución de la proyección fue de 1280×1024.

Xavier Gibert explica que hay muchas maneras de producir y proyectar en esta nueva técnica de proyección conocida como mapping: “Puedes utilizar procesos de ajuste a tiempo real o tener los ajustes renderizados. En esta ocasión, durante la noche anterior se renderizó en una grid generada sobre After Effects con los ajustes necesarios que luego se utilizaron durante el espectáculo.”

Una anécdota curiosa fue que, cuando se empezó el proyecto, el edificio estaba cubierto porque estaba siendo reformado y su fachada restaurada, por lo que no se pudo hacer la foto para trazar la plantilla del vectorizado para el warping. “La solución fue levantar el 3D completamente desde el plano en AutoCad, lo que en cierta medida invirtió el proceso habitual, ¡pero funcionó!”, dice Gibert.

La proyección, que cubrió toda la fachada del edificio de Santa Eulalia, tuvo una duración de 10 minutos y se compuso de tres partes que recorrieron la trayectoria histórica de la firma y trazaron las líneas de la nueva tienda. Asistieron a presenciarla alrededor de 6.000 personas, a lo que hay que añadir las cerca de 30.000 visitas que ha tenido el vídeo en YouTube hasta ahora.

“La verdad que era la primera vez que en Barcelona se realizaba un evento de tales características y el resultado fue excelente”, afirma María Beneyto, de Mahala Comunicación. “Tanto Santa Eulalia como el público que acudió a ver el mapping quedaron impresionados con el espectáculo de proyecciones y los efectos que recreamos sobre la fachada”, añade.



Escrito (Digital Signage) por Viscomup magazine el 11 mayo 2011

Sporthaus Schuster es una tienda de deportes de Alemania, con central en Munich, reconocida por su competencia y su imagen de legitimidad. Comprar en la tienda de Munich después de la renovación, con sus más de 500 metros cuadrados, se ha convertido en un evento deportivo real. Con una pendiente inclinada, una altura total de 25 metros y una arquitectura única: la tienda de deportes está construida como una auténtica montaña – el valle debajo, el pico arriba-.


Sporthaus Schuster es una tienda de deportes que tiene sus orígenes en el año 1913

Con las renovaciones, Sporthaus Schuster decidió integrar el concepto de Digital Signage dentro de su tienda. El Digital Signage en la venta al por menor se ha convertido en la actualidad en una auténtica tendencia, ya que los minoristas han entendido los beneficios de la señalización interactiva como contraposición a la señalización estática. El Digital Signage puede atraer la atención del cliente y tener una influencia directa sobre el comportamiento durante la compra y sobre la experiencia en la tienda. El contenido de las pantallas se puede cambiar fácilmente y ser modificado desde un punto central, manteniendo las promociones actualizadas. Todo esto se desarrolla con el objetivo de incrementar las ventas.

El desafío
El encontrar el camino en una tienda tan grande como Schuster puede representar un auténtico desafío cuando no se muestra correctamente. Para prestar un mejor servicio a sus clientes y aumentar las ventas, Sporthaus Schuster decidió proporcionar al cliente puntos de información interactiva que le permitan buscar rápidamente en una larga lista de productos, marcas y servicios, y encontrar su camino por la tienda.

La implementación

Friendlyway, proveedor de soluciones de Digital Signage, presentó dos terminales táctiles interactivos con monitores verticales de 52”. Un cliente puede comenzar la búsqueda haciendo clic en cualquier botón de la pantalla. Por ejemplo, al hacer clic en el botón ‘Brands’ (marcas), verá la lista de todas las marcas disponibles mostradas en orden alfabético. En ese momento el cliente puede seleccionar la marca y la aplicación le mostrará la lista de productos de esa marca, incluyendo ubicaciones.

En Sporthaus Schuster se han instalado veintiún monitores Philips de 42” operados por el Digital Engine® de DE45-PRO de AOpen

El sistema también permite que el cliente pulse teclas en la sección de búsqueda mediante la utilización de un teclado virtual. La aplicación permite que el cliente cambie de idioma . Cuando la pantalla táctil no está en uso, la aplicación vuelve de forma automática a la pantalla inicial. Además se instalaron veintiún monitores Philips de 42” operados por el Digital Engine® de DE45-PRO de AOpen y el software de friendlyway. Los monitores muestran descripciones de la ruta, promociones y anuncios. Todos los sistemas son gestionados desde un punto central, por lo que es fácil su mantenimiento y control, ahorrando un tiempo precioso.

El Resultado

Los kioskos han demostrado que son muy útiles para los clientes, ya que la aplicación es intuitiva y fácil de utilizar. Parece que los clientes no tienen dificultades para encontrar las ubicaciones necesarias y disfrutan verdaderamente del manejo de la tecnología de pantallas táctiles. Los empleados de Schuster también notan que los clientes no preguntan tanto por ubicaciones. Los clientes pasan menos tiempo buscando productos o servicios y están mejor informados. La satisfacción del cliente está creciendo y reforzando la imagen positiva de Schuster como empresa innovadora, con visión de futuro y preocupada por las necesidades del cliente.

Para más información:
AOpen Digital Engine
Tel.916966921
www.aopen.com



Escrito (A destacar, Digital Signage) por Viscomup magazine el 20 octubre 2010

Charmex, partner de Christie en España, ha instalado en las sedes de Unitronics de Madrid y Barcelona dos videowalls de retroproyección Christie con cubos Total View de 50”, de resolución SXGA+, con tecnología DLP de un chip, en formatos 2 x 2.


Los dos videowalls instalados en Unitronics se utilizan para visualizar los niveles de servicio de los Centros de Servicios Gestionados y también utiliza los dos videowalls para visualizar videoconferencias, lo que le permite a la compañía la colaboración entre sedes distantes como si se compartiera la mesa de reuniones

En concreto, los sistemas han sido instalados en los Centros de Servicios Gestionados de Unitronics de Madrid y Barcelona, que prestan servicios de monitorización, operación y administración en remoto de las redes y sistemas de sus clientes, en modelo 24×7. Los proyectores instalados son los Christie RPMSP-D120U de resolución SXGA+ que cuentan con las últimas características de la tecnología de visualización DLP para conseguir imágenes de proyección multimedia y de vídeo de alta luminosidad y resolución. El diseño modular de estos proyectores los convierte en la elección ideal para la retroproyección y la proyección multipantalla. Con flexibilidad incorporada que les permite configurarse para aplicaciones reflejadas de proyección directa o de 90°. Su mecanismo único de ajuste de seis ejes permite alinear las lentes en la pantalla de forma precisa para minimizar la distorsión en todas las esquinas y los bordes. Además, el producto se beneficia de una mejora estética gracias a la incorporación de una capa super blanca que ofrece la ventaja añadida de garantizar una mampresa que los obtenidos con el producto original IP 2503PA.

Los dos videowalls instalados en Unitronics se utilizan para visualizar los niveles de servicio de los mencionados Centros de Servicios Gestionados. “A través de estos sistemas podemos observar el funcionamiento de las infraestructuras tecnológicas de nuestros clientes”, explica Miguel Murcia, director de Servicios Gestionados de Unitronics. “La idea de adquirir estos videowalls era contar con una superficie de proyección de alta calidad para poder visualizar cuadros de mando, métricas de servicio, mapas de estado de clientes y gran cantidad de información para controlar que el servicio que se presta a nuestros clientes cumple con todas las garantías”, agrega.

Unitronics también utiliza los dos videowalls para visualizar videoconferencias, lo que le permite a la compañía la colaboración entre sedes distantes como si se compartiera la mesa de reuniones. “Necesitábamos que la superficie de proyección fuera bastante flexible con el fin de proyectar distintas señales, incluyendo alta definición para poder utilizar la videoconferencia con un nivel de resolución muy alto”, señala Murcia.

Para el procesador de videowall, Charmex se inclinó por la serie Traulux. “La instalación requería de un procesador bastante potente para permitir hacer las videoconferencias en alta definición, y el Traulux es un procesador que puede tener entradas desde alta definición, vídeo compuesto en mosaico o señal gráfica, y además se complementa muy bien con los cubos de Christie”, dice Miquel Tresserras, director técnico del Departamento de Proyectos de Charmex.

Para Unitronics, esta nueva instalación supone una clara mejora respecto al sistema de retroproyección que la compañía utilizaba anteriormente

En cuanto a la elección de los cubos Total View de Christie, para Tresserras se trata de la mejor solución posible para aplicaciones de videowall. “Para una instalación de estas características, teniendo en cuenta el espacio del que disponía Unitronics y la resolución que necesitaban, el videowall de retroproyección era la solución más indicada”, afirma. Tresserras también destaca el tratamiento de señal y la calidad electrónica de los Total View. “Christie ha usado la electrónica de los proyectores de triple chip para montar los Total View, y para mí esa electrónica es una de las grandes bazas de Christie en todo lo que hace”, asegura.

Para Unitronics, esta nueva instalación supone una clara mejora respecto al sistema de retroproyección que la compañía utilizaba anteriormente, y está en línea con el compromiso de calidad que tiene con sus clientes para disponer de las últimas tecnologías. “La capacidad de mostrar información que tienen estos nuevos videowalls es muchísimo más elevada que los sistemas que usábamos”, asegura Miguel Murcia. “Estamos muy satisfechos con el alto nivel de resolución y con la calidad que conseguimos ahora. Está todo perfectamente alineado y no hay desajustes ni pérdidas de color. También me gustaría destacar la gran flexibilidad de estos sistemas”.

Tresserras concluye que el cliente tenía unas exigencias de calidad muy elevadas “que hemos sabido cumplir”. Y agrega: “Desde el primer momento, Unitronics nos dejó que los guiáramos en la elección de los equipos, aunque tenían muy claro los requerimientos que necesitaban. Les hemos podido ofrecer una solución integrada y efectiva, con una electrónica que funciona de forma impecable.”

Unitronics es el proveedor español líder en soluciones de Tecnologías de la Información y Comunicaciones, en las áreas de redes, seguridad, comunicaciones unificadas, sistemas y soluciones de videoconferencia y telepresencia. Sus servicios cubren todo el ciclo tecnológico, desde el diagnóstico y consultoría, hasta la prestación de servicios gestionados y remotos, pasando por el diseño, implantación e integración de las soluciones. Está presente en grandes empresas del sector privado, en la administración pública y en operadores de telecomunicaciones.

Para más información:
www.christiedigital.com/emeaen