Debut de Christie MicroTiles en Moscú ante la industria publicitaria mundial
Entre el 12 y el 14 de mayo de 2010, el Palacio Estatal del Kremlin fue escenario del 42º Congreso Mundial de la IAA . Es la primera vez que la gran cumbre de la comunidad de la publicidad se celebra en Rusia. El Congreso coincidió con el lanzamiento al mercado ruso de la nueva tecnología de visualización Christie MicroTiles. The Big Screen Service (BSS) Company, partner técnico en el evento, instaló en el vestíbulo del Palacio Estatal del Kremlin los primeros sistemas modulares de visualización MicroTiles.
En el centro de la imagen, la estructura modular de visualización compuesta por 46 cuadrantes
Evgeniy Marinichev, director técnico de BSS, afirma: “Nos sentimos muy satisfechos de ser los introductores de MicroTiles en Rusia. Actuar de partner en un acontecimiento de tal trascendencia es un honor y una responsabilidad. Si tenemos en cuenta las enormes oportunidades que la industria de la comunicación ofrece para aplicaciones de MicroTiles, no deja de ser oportuno que los representantes del mundo de la publicidad fueran los primeros en apreciar esta nueva tecnología de visualización”.
Se instalaron tres estructuras modulares de visualización MicroTiles: la central y mayor, que con sus 46 cuadrantes dominaba el espacio, estaba flanqueada por dos displays compuestos sueltos (3 x 4 y 3 x 5 cuadrantes).
Christie MicroTiles combina las ventajas de las dos tecnologías: LED y DLP. Las pantallas formadas por cuadrantes de 408 mm x 306 mm son muy delgadas –tan sólo 260 mm– y no precisan más que de 50 mm de espacio libre en la parte posterior para facilitar la ventilación. Su especial estructura modular permite ir uniendo cuadrantes como si se tratara de ladrillos, creando así unos displays customizados de cualquier forma y tamaño.
Christie MicroTiles combina las ventajas de las dos tecnologías: LED y DLP
“En esta instalación, el sistema de MicroTiles mostró su mejor cara’, explica Evgeniy. ‘El vestíbulo central presenta unas características de iluminación ambiental impresionantes. Tiene unos ventanales enormes, y el tiempo resplandeciente que hizo en Moscú durante el Congreso planteó un verdadero reto para el brillo del display. Ninguna otra tecnología de visualización habría logrado más que una presentación de compromiso, pero con MicroTiles conseguimos crear una imagen luminosa y atractiva, al nivel de las expectativas de los profesionales de la publicidad”.
La forma del display central no era nada usual. Los bloques de visualización de MicroTiles se combinaron formando una extensión de bordes recortados. Parte de la estructura presentaba una configuración rectangular con la adición de unos paneles falsos. En esta gran pantalla que alcanzó los 4,8 m x 1,8 m se proyectó la “promo” en Flash de bienvenida al Congreso (a una resolución de 2048 x 768).
El vestíbulo del palacio fue escenario de otras dos muestras patrocinadas por las autoridades de Moscú y por la Sección Ejecutiva del Comité de Dirección Nacional del Congreso, en colaboración con las principales asociaciones de la industria de comunicación rusa. La primera de ellas presentó los mejores ejemplos de publicidad social de ACT Responsible, mientras que en la segunda se exponían las obras ganadoras del concurso Remember the Great Victory.
Las imágenes de las obras expuestas se mostraron en forma de presentaciones en las pantallas MicroTiles formando rectángulos verticales con resoluciones de 1200 x 840 y 1200 x 1200, respectivamente.
Evgeniy menciona algunos de los problemas que fueron surgiendo durante la implementación del proyecto, como las diferentes resoluciones de los archivos fuente: “Christie MicroTiles posee el poder de mostrar contenidos a una resolución muy elevada, una prestación de la que evidentemente nos queríamos beneficiar”.
Los apremiantes plazos de montaje de la instalación hicieron que la función de auto-calibrado inteligente integrada en el sistema Christie MicroTiles fuera de gran utilidad al ofrecer una excelente calidad de imagen al momento de montar los displays que evita cualquier pérdida adicional de tiempo.
Durante el Congreso se recurrió también al equipo de proyección Christie –seis proyectores Christie Roadster S+20K– para las presentaciones. La gestión de contenido se realizó con ayuda de un único procesador de vídeo Vista Spyder, lo que, en palabras de Evgeniy, “facilitó considerablemente nuestro trabajo”.
Elena Reshetova, Directora del 42º Congreso Mundial de la IA, comenta: “Las tendencias de la era digital y su impacto en los cambios de comportamiento del consumidor constituyen uno de los temas principales sometidos a debate en el Congreso. En lo que coinciden los más de 1.500 delegados de 53 países es en considerar que las tecnologías digitales han ensanchado el horizonte de las comunicaciones, liderando nuevos modelos de negocio.
La aplicación de la tecnología visual de Christie MicroTiles en el Palacio Estatal del Kremlin representa un ejemplo enormemente ilustrativo de solución para este contexto. Las configuraciones no estandarizadas de los displays digitales de MicroTiles se integraron armoniosamente en el estilo general del Congreso, contribuyendo a ese sabor único de innovación tan en línea con el espíritu del evento”.
“No resulta difícil imaginar el enorme potencial de aplicación de Christie MicroTiles en diferentes campos, y muy especialmente en el de la publicidad, para crear soluciones de diseño a medida y superficies creativas de pantalla de la más alta calidad”, resume Evgeniy Marinichev.
Para más información:
www.christiedigital.com/emeaen
