Para el 82% de los encuestados la pantalla digital mejora la imagen de una marca.
La pantalla digital es el formato de publicidad exterior preferido por los españoles internautas
La Interactive Advertising Bureau Spain (IAB), asociación que representa la publicidad en medios digitales en España, ha hecho públicos los datos del primer estudio sobre el medio digital Exterior, elaborado por MetrixLab y la Comisión de Digital Signage. Según las principales conclusiones, la pantalla digital es el formato de publicidad exterior preferido por los españoles internautas con un 44%, seguido del cartel publicitario (38%) y la lona (25%). Este estudio destaca también que el marketing digital dinámico es un canal publicitario que gana en flexibilidad y personalización, que se adecua al target, que potencia una mayor afinidad entre consumidor y anunciante y que optimiza la planificación e inversión de una campaña en términos de ROI.
Un 73% de los internautas ya ha interactuado en alguna ocasión con pantallas digitales
El estudio indica también que un 97% de los internautas está interesado en interactuar con pantallas táctiles fundamentalmente para orientarse y buscar información, y un 73% ya ha interactuado en algún caso con pantallas digitales de exterior. Se trata de soportes que cuentan ya con un recuerdo publicitario del 40% entre individuos de ciudades de toda España.
El digital signage es un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital
El 82% de los encuestados en el estudio piensa que la pantalla digital mejora la imagen de una marca; un 79% afirma que consigue crear una conexión entre la marca y su público; y 9 de cada 10 consideran que aporta modernidad e innovación a las ciudades.
Según señala “Marketing News”, Antonio Traugott, director general de IAB Spain, destacó en la presentación del estudio que “apostamos por impulsar el digital signage como un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital. Estudios como este, refuerzan los argumentos a favor de este mercado”. Para Alberto Ballesteros, recientemente nombrado director de marketing de Publimedia, empresa patrocinadora del estudio, las dos razones de éxito del “digital signage” son: “Porque está presente donde lo está el consumidor y porque es un soporte muy dinámico que hace suyos los avances tecnológicos”. Fuente: AEPE
